Communiquer sur les produits écolos.

Si le contexte est porteur, lancer ses produits verts est un exercice qui ne peut pas s’improviser. Depuis le Grenelle de l’environnement, une stratégie de marchandisage vert mal pensée peut se retourner contre l’entreprise qui l’a lancée. Il convient de s’assurer de la pertinence d’un marketing vert (le produit est bien vert), d’adapter le message (véracité, clarté, loyauté), de choisir le support (des outils permettent de mesurer l’empreinte écologique d’une campagne médiatique) . Parmi les erreurs à ne pas commettre : payer des blogueurs, faire travailler seules les équipes, communiquer sur un seul aspect écologique du produit, se limiter au lancement d’un seul produit vert sans initier de démarche globale de développement durable.

L’USINE NOUVELLE du 14/01/2010 - En page 70 du 14/01/2010